Para seguir con el estudio de mercado vamos a analizar el entorno que rodea a nuestra empresa y la competencia que existe dento de nuestro sector de actividad y que nos afecta. Ya que la competencia es libre es un mercado en el que las empresas, independientes entre ellas, ejercen la misma actividad y compiten para atraer a los consumidores. Es decir, es un mercado donde cada empresa está sometida a la presión competitiva de las demás. Una competencia efectiva ofrece de este modo un entorno competitivo a las empresas y también numerosas ventajas a los consumidores (precios reducidos, mejor calidad, mayor elección, etc), por lo que es preciso hacer un estudio detallado de las mismas y saber tanto sus puntos débiles como fuertes.
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